U studenom 2010. urednici CNET-a okrunili su Editors 'Choice među dostupnim čitačima e-knjiga najnovijim modelom Amazon Kindle u to vrijeme. Korisnici uređaja mogu preuzeti preko 230 000 knjiga izravno s Amazon.com, a imaju i pristup knjižnici knjiga u javnoj domeni. U lipnju 2010. Amazon je odgovorio na konkurenciju drugih čitača e-knjiga, kao što su Barnes i Noble Nook i Apple iPad, snižavanjem cijene svojih Kindle i Kindle DX čitača. Od 2011. godine, Kindle kreće od 139 dolara.
Pro: besplatna 3G povezanost
Kindle zahtijeva internetsku vezu za komunikaciju s Amazon Whispersync mrežom, što Kindleu omogućava preuzimanje novih knjiga Kindle i koordinaciju tih knjiga između različitih uređaja s omogućenim Kindleom, poput pametnih telefona i stolnih računala. Iako uređaj s omogućenom 3G košta više od samo Wi-Fi modela, korisnici ne moraju plaćati dodatne mjesečne troškove za 3G mrežu.
Pro: E-tinta
Kindle koristi zaslon s elektroničkom tintom ili E-Ink, koji stvara oštar tekst i slike, a troši manje energije, što Kindlu omogućuje dulji vijek trajanja baterije.
Con: Prikaz ograničenja
E-Ink tehnologija Amazon Kindle ograničava zaslon samo na crno-bijelu. Zaslon nije osvijetljen s pozadinom i ne može se čitati u mraku.
Con: Ograničena funkcionalnost
Amazon Kindle nudi nekoliko značajki izvan svoje glavne funkcije čitača e-knjiga. Za usporedbu, konkurenti poput Apple iPad-a nude širu funkcionalnost dopuštajući preuzimanje dodatnih aplikacija koje proširuju upotrebu uređaja, a ne samo kao čitač e-knjiga.
Con: Navigacija tipkovnicom
Kindle se za navigaciju oslanja na tipkovnicu, dok su konkurenti poput Galaxy Taba i Barnesa i Noble Nooka zaslon osjetljiv na dodir.
Protiv: Nema podrške za EPUB
EPUB je standard otvorene datoteke za e-knjige koji koriste javne knjižnice i mrežne besplatne knjižnice poput Google Books. Kindle ne podržava format knjige EPUB.
